Должностные обязанности маркетолога
Обязанность, как много в этом слове. Продолжу публикацию статей на тему изучения специальности маркетолог. В данном посте решил написать о том, какие должностные обязанности маркетологу выставляет работодатель. Чем вообще должен заниматься менеджер по маркетингу, находясь на своем рабочем месте. О требованиях я уже писал ранее, а это логическое продолжение:).
Не имеет особого значения, каким путем, но должность маркетолога уже наша. Возникает резонный вопрос – а чем теперь заниматься? Когда есть опыт или навыки в данной сфере, все проще, по крайней мере, есть понимание с чего начать. Но если опыта нет. Какие должностные обязанности должен выполнять маркетолог? Постараюсь проанализировать и ответить на данный вопрос.
Опять прибегну к вакансиям на должность менеджера по маркетингу в Москве и Московской области. Ведь именно там помимо требований, есть еще и обязанности. Работодатель их тоже прописывает, дабы новый сотрудник еще до прихода в компанию, понимал, что на него возложат и хватит ли у него сил, чтобы эту ношу вытянуть. И за реализацию, каких задач он (сотрудник) будет получать свою зарплату.
Должностные обязанности маркетолога в компании
Мною были рассмотрены эти же 50 вакансий на должность менеджер по маркетингу и выбраны ключевые пожелания работодателя по выполняемому функционалу. Цифра, указанная рядом с обязанностью – это количество упоминаний в общем списке вакансий.
- Анализ и исследование различных рынков – 27
- Подготовка, согласование и запуск рекламы в соответствии с политикой компании – 22
- Стимулирование сбыта (разработка, внедрение, запуск) – 21
- Подготовка отчетности для руководителя – 19
- Разработка, согласование и запуск POSM (листовки, буклеты и пр.) – 18
- Анализ конкурентного окружения – 15
- Продвижение и реклама в сети Интернет – 15
- Поддержка и наполнение сайта компании – 12
- Подготовка мероприятий по участию в выставках и конференциях – 11
- Анализ базы данных – 11
- Работа со СМИ (написание и согласование контента, подготовка пресс-релизов) – 10
- Анализ и прогнозирование продаж компании – 10
- Составление и реализация маркетингового плана – 9
- Ассортиментная политика компании (анализ, поддержание) – 9
- Выявления рыночных потребностей, клиентов, и конкурентов – 9
- Оптимизация бизнес-процессов – 9
- Ведение и анализ брендовой политики компании – 9
- Поиск путей развития для компании – 9
- Анализ цен, как собственного ассортимента, так и ассортимента конкурентов – 8
- Анализ и оценка эффективности рекламных мероприятий – 8
Если учесть, что мы должны быть развитой личностью во всех сферах деятельности, то такой перечень должностных обязанностей маркетолога, не является чем-то особо невыполнимым. И даже рядовой маркетолог может исполнить, минимум, половину этого списка, не особо напрягаясь.
Если быть честным, то на практике обязанностей у маркетолога гораздо больше. Поднята очень высокая планка для нас (если маркетолог посредственный, то зачем он нужен, а если хороший специалист, то и тянуть он будет очень многое).
Однако стоит отметить не маловажный факт. Раньше лет так пять назад, среди основных должностных обязанностей маркетолога встречались такие задачи как в основном реклама и продажи. Сегодня же и стратегия появилась и аналитика. Время меняется:).
Лично мое мнение, что основными обязанностями маркетолога, причем сфера деятельности компании особой роли не играет, должны быть, только три пункта:
- Изучение и исследование клиентов компании, а также удовлетворение их потребностей, так сказать по максимуму;
- Анализ конкурентов, а также принятие срочных мер по опережению конкурентов;
- Аналитика собственных ключевых показателей деятельности, к таковым можно отнести прибыль и товарооборот.
Читатель, хочу спросить у тебя – какие должностные обязанности маркетолога исполняете? Есть ли среди них такие, которые явно не относятся к нашей с вами сфере? Высказывайтесь в комментариях. Обсудим.