Дизайн и маркетинг. Нужны ли они друг другу?

Здравствуй, читатель blogmarketologa.ru. Сегодня поговорим о взаимодействии дизайна и маркетинга. Кому, какая и от кого польза?

Нужен ли дизайнер в штате или можно обойтись услугами внешних специализированных компаний или фрилансеров? Может ли чем помочь дизайнер отделу маркетинга? Ответы на эти и некоторые другие вопросы постараюсь описать в этой статье.

Несомненно, оригинальный дизайн – это неотъемлемая составляющая маркетинга в любой компании. Разработка и согласование дизайна любых pos- материалов, логотипа, оформления зала – это непосредственная вотчина отдела маркетинга. Естественно здесь без дизайнера не обойтись. В целом роль дизайнера в любой компании огромна. Давайте посмотрим на лидеров рынка, ключевым элементом их успешности является отличный дизайн. Также дизайн лежит и в основе любого бренда.

В принципе понятно, что любая рекламная компания, создание логотипа или брендбука никак не может обойтись без дизайнеров. К примеру, вам необходимо прорисовать указатели к сезонной распродаже, или подготовить баннер для билборда, а может сфотошопить креативную листовку. Кто это может сделать — только дизайнеры. Ведь, дизайнеры практически единственная каста специалистов, способная творить графические шедевры. Конечно, можно изучить не очень сложные программы типа Photoshop или CorelDraw, а также еще пару программ, способ верстки и много каких нюансов. Изучить это можно и любой маркетолог, думаю, способен с этим справиться. Хотя зачем есть же дизайнеры.

Нужен ли дизайнер в штате отдела маркетинга?

Ответ на этот вопрос зависит от некоторых факторов:

Во-первых, как часто в вашей компании требуется помощь дизайнера. Если вы раз в год проводите какую-либо маркетинговую акцию, требующую печатания листовки или плаката, то в этом случае собственный дизайнер в принципе и не нужен. Разовые услуги стороннего дизайнера обойдутся гораздо дешевле. Однако если же в постоянном режиме вам требуется разработка нового дизайна, различных буклетов, листовок, баннеров и навигации, а также еще много чего интересного, в таком случае штатный дизайнер, разбирающийся в специфики вашего бизнеса вам просто необходим. Оплата за разработку дизайн-макетов обойдется гораздо дороже, нежели месячный оклад специалиста, при этом на своего сотрудника можно возложить еще несколько различных обязанностей, не связанных с дизайном, но очень полезных для маркетинга.

Во-вторых, существует огромная зависимость от процесса согласования и от того как часто меняется настроения руководителя. Независимые дизайнеры предоставляют, как правило, ограниченное число вариантов и вносят максимум пару корректировок в принятый макет. В дальнейшем, если что-то решите изменить, то за соответствующую плату. Иногда бывает, что процесс согласования затягивается на несколько недель, а то и месяцев бурного обсуждения и внесения новых правок. В итоге, изначальный макет может, быть изменен до неузнаваемости. А меняющееся настроение руководителя вообще непредсказуемая штука. Такой расклад, просто обязывает вас держать дизайнера в штате отдела маркетинга.

В-третьих, почему дизайнер желателен именно в штате отдела маркетинга. Маркетологи также как и дизайнеры люди творческие – идеи возникают неожиданно и часто. И присутствие дизайнера, который всегда рядом, просто очень удобно. Да и дизайнеру проще понимать, что от него хочут просят эти маркетологи.

Может ли дизайнер оказать помощь маркетолагам?

Несомненно. Дизайнер с продолжительным опытом работы в одной компании вырабатывает определенное понимание, как должна выглядеть картинка. Исходя из запроса, квалифицированный дизайнер, знающий свое дело сразу может сказать, что будет уместным, а что нет. Когда дизайнер «под рукой», можно не тратя много времени, понять пойдет ли предложенная идея маркетолога или её сразу отсекать и думать в другом направлении.

Как мне кажется, дизайнер – это просто бесценный сотрудник отдела маркетинга. Хотя цена все-таки есть – это ежемесячный оклад. А вот помощь, которую можно получить, оценить сложно.

Про дизайнеров пока, наверное, достаточно, а то захвалил сильно. Хотелось бы сделать маленький анонс. В ближайшее время начну цикл статей об анализе конкурентов. Где их искать, как оценивать, зачем вообще анализировать конкурентов. Чтобы не пропустить подписывайтесь на обновления блога. Первая статья будет уже очень скоро.

На этом закончу. До встречи на страницах блога и хорошего нам маркетинга.