Kак извлечь максимум из печатных POSm

Здравствуй, коллега. Благодарю, что ты посетил мой сайт о маркетинге, который я делал исключительно для улучшения собственных и твоих навыков в области практического маркетинга. Надеюсь, что польза от данного ресурса есть. Сегодня не будет длинных постов, а лишь небольшая памятка, основанная на личном опыте и опыте моих коллег. И памятка будет посвящена печатным рекламным материалам (в народе их называют печатные POSm), т.е. всевозможным листовкам, буклетам, открыткам и прочим продуктам печатной промышленности.

Согласитесь, что печатные материалы уже прочно засели в нашей бытности. Порой, оклеенные столбы и переполненные почтовые ящики в домах, никого не удивляет. Постоянно в нашей жизни мы сталкиваемся с подобными изъявлениями «воли рекламодателя».

На страницах блога я уже не однократно писал о том, как извлечь максимальную пользу при распространении некоторых из печатных материалов, так были статьи посвященные визиткам, буклетам. Сегодня же лишь обобщенная информация. Ниже перечислены несколько советов и идей, основанных на практическом опыте применения всех этих рекламных материалов. Читай, может, выловишь для себя что-то полезное.

Добавьте дизайна. Со вкусом оформленные бланки, конверты и визитки сделают ваши материалы запоминающимися. Согласен, что вкус у всех разный, однако придерживаться определенных правил оформления рекламных материалов все-таки стоит. К таковым правилам можно отнести, например следующие:

• не более двух-трех цветов и оттенков в оформлении фона;
• не более двух шрифтов при написании текста;
• грамотно используйте сочетание цветов (не все цвета визуально сочетаются);
• экспериментируйте.

Проверьте свои данные. Если уж вы решились напечатать какие-либо рекламные материалы, то проверьте две вещи: 1) на ваших материалах присутствует телефон и адрес сайта компании; 2) они корректны и приводят куда нужно.

Отслеживайте эффективность. Эффективность печатных материалов просчитать гораздо сложнее, нежели онлайн инструменты. Именно поэтому о том, как мы будем считать эффективность нужно подумать заранее. Что это будет (купон на скидку, штрих-код на подарок, секретное слово) не столь важно.

Открытки выгоднее. Очень часто в наших почтовых ящиках можно найти рекламные призывы, упрятанные в конверты. Да послания в конвертах именные, однако, можно обойтись и более выгодным вариантом – открытка. Вот несколько преимуществ открытки:

• она дешевле (с учетом затрат на пересылку и печать);
• меньше места для текста (зато больше эффективности);
• она нестандартна и больше привлекает внимание;
• возможность использования негабаритных размеров.

Экономьте на печати. Есть масса способов сэкономить на печати, вот некоторые из них:

• при печати больших партий, используйте офсет. Для меньших тиражей выгоднее цифровая печать
• объединяйте тиражи. Планируйте бюджеты заранее и старайтесь делать большие тиражи. Лучше, реже, но больше
• ищите партнеров. Многие компании делают похожего формата рекламные материалы. Резка напечатанных листов может обойтись дешевле, чем создание нового клише.

Начинайте с малого. Если у компании нет даже визитки, не стоит начинать печатать буклеты.

На этом и закончу. Читатель, какие нюансы печатных материалов я не учел в статье? На что еще нужно обратить внимание? Поделитесь опытом в комментариях.