с 1 марта ежеквартальные премии в «Директе» зависят от прироста в РСЯ, в медийной и видеорекламе — от прироста оборотов. Полугодовая премия в «Директе» выплачивается за прирост по каждому отдельному клиенту по шкале в зависимости от его грейда. При этом учитываются только клиенты, 80% которых размещается в агентстве в течение 1,5 лет на момент расчета премии. В рамках новых условий агентства также могут получать дополнительную премию за привлечение новых бизнесов в экосистему «Яндекса».
Агентства получают от Яндекса три вида комиссий: ежемесячную, квартальную и полугодовую. Каждый месяц подрядчику начисляется фиксированная выплата, размер которой в марте сократится в среднем на 20%. Как следует из презентации условий для рекламных агентств от Яндекса на
Базовая премия складывается из:
Премия медийную рекламу складывается из:
Если у агентства в течение 2-х отчётных кварталов подряд среднемесячный оборот по Директу превышает 6 млн руб. без НДС в месяц, то премия не начисляется на обороты выше 6 млн руб. за последний месяц второго квартала и последующие месяцы кварталов, в которых было превышение, также не начисляется и не выплачивается квартальная премия за второй квартал и последующие кварталы, в которых было превышение.
При превышении суммарного оборота агентства в 14 млрд. руб. за финансовый год (01.03.2020 по 28.02.2021) по Директу — премия выплачивается не более чем с 14 млрд. руб. без НДС
Новый агентский договор «Яндекса» впервые сравнял условия для всех агентств вне зависимости от их общей выручки. Раньше крупные игроки получали кратный прирост лишь за счет общей выручки по Директу, но теперь свой шанс в тендерах на услуги «Яндекса» получат и небольшие агентства. Снижение комиссии по «зрелым» рекламным продуктам «Яндекса» происходит не впервые, и для рынка это не новость. Прирост оборота клиента квартал к кварталу, а не общая выручка агентства становится ключевым мультипликатором агентской комиссии.
Яндекс выбрал не самое лучшее время, поскольку к марту всё законтрактовано и внести изменения в договоры с рекламодателями не представляется возможным. Выходом из ситуации они видят перераспределение бюджетов в пользу РСЯ (что может сказаться на
На месте рекламодателей я бы сделала шаг навстречу агентствам: спросите своих партнеров, закладывали ли они этот риск? останется ли качество ведения кампаний на том же уровне?
Яндекс заставляет агентства продавать новые продукты: