Заказчик поставил задачу сделать сайт с минимальным количеством "украшательств" и "крикливых фраз", чтобы его потенциальные клиенты (люди нанимающие подрядчиков на выполнение строительных работ) видели в лаконичной форме только то, что их интересует и не было ни чего лишнего.